真正优秀的 WordPress 模板能够在外观出众的前提下兼顾良好的 SEO 效果，但是纵观大量受欢迎的 WordPress 模板，它们的 SEO 设置都不尽如人意，有些甚至完全不合理。Wordpress 的模板是当前 WordPress SEO 的最大障碍。如果一味的从”周边”着手 WordPress SEO 而忽略核心模板的优化，最后的 SEO 效果往往并不会太好。

谈模板优化就不得不提到 Heading Tag 的分配。Heading 标签是 xhtml 中的标题标签，从 h1/h2/h3 一直到 h6。大部分搜索引擎参考 Heading 标签的等级来决定页面中的重点内容，且权重依次递减， h1>h2>h3…>h6。其中，H1 作为重中之重，它在一个页面中只能出现 1 次；H2 作为权重仅次于 H1 的标签，单页面中也不应该存在太多；接下来是 H3，同样秉承精炼原则，使用的时候需要尽量合理分配。至于 H4~H6，它们的权重则要低上很多，所以不太重要。

根据我的观察，不少 WordPress 的模板在 single.php 内的 Heading 标签分配是这样的： H1 给博客名，H2 给了 Description、Comments 计数以及 Sidebar 部分的 Module Name。至于文章标题，则分得 H3 标签。这样的分配比较糟糕，会同时产生以下三个不良效果：

1. 权重偏移。假设文章正文和评论部分均有关键词 “WordPress SEO” ，由于评论之上有个 H2 “罩着”，权重大过 H3 下面的正文，所以评论中的 “WordPress SEO” 会重要过正文当中同样的内容。很多人奇怪的”搜索结果全都是评论”就是这么来的。

2. 主题不明。H1 是重中之重，但是对 Blog 来说，博客名称显然不能涵盖一个 Blog 的整体内容。搜索引擎以 title 和 h1 来概括页面的重点，结果对照下来发现”文不对题”。主题不明的页面难以在搜索引擎上排得高位，单篇文章权重因此被搞得很低。

3. 权重分散。Description/Comments/Sidebar Module Name 都分到了 H2，H2 太多会加剧权重偏移和主题不明，最终分散页面内所有关键词的权重。

Heading Tag 对 WordPress SEO 影响之大，以至于我们应该谨慎使用。我个人认为 Heading Tag 在使用中需遵循”宁缺勿滥”和”连贯”的原则。

所谓宁缺勿滥，即该不用的时候不用。譬如首页。首页是部分文章的汇总页面，H1 放到任何地方都不够妥当，此时不如省略 H1 标签；再譬如单篇页面，如果不想搜索引擎将评论和侧栏部分算作重点，也应该去掉其中的 Heading 标签。

于此同时，还应注意 Heading 标签的连贯使用。在页面内含有 h1/h2/h3 的情况下，h2 是不能省略的，只能省略 h1 或者 h3。这么做是为了避免结构出现断层，要知道合理的页面结构应当有平滑的过渡。

不得不说的是，Heading Tag 和 robots.txt 一样没有”通用法则”。在明确了 Heading Tag 对搜索引擎的影响和权重等级规则之后，你唯有根据自己的实际需求进行模板的调整，才能在 WordPress SEO 上做出令自己满意的结果。

最后发现少说了一个事情。按照页面结构从上至下的顺序，Heading Tag 也应从大到小有序排列，切忌出现先 h3 后 h1 的情况。