WordPress SEO Heading Tag

真正优秀的 WordPress 模板能够在外观出众的前提下兼顾良好的 SEO 效果,但是纵观大量受欢迎的 WordPress 模板,它们的 SEO 设置都不尽如人意,有些甚至完全不合理。Wordpress 的模板是当前 WordPress SEO 的最大障碍。如果一味的从”周边”着手 WordPress SEO 而忽略核心模板的优化,最后的 SEO 效果往往并不会太好。

谈模板优化就不得不提到 Heading Tag 的分配。Heading 标签是 xhtml 中的标题标签,从 h1/h2/h3 一直到 h6。大部分搜索引擎参考 Heading 标签的等级来决定页面中的重点内容,且权重依次递减, h1>h2>h3…>h6。其中,H1 作为重中之重,它在一个页面中只能出现 1 次;H2 作为权重仅次于 H1 的标签,单页面中也不应该存在太多;接下来是 H3,同样秉承精炼原则,使用的时候需要尽量合理分配。至于 H4~H6,它们的权重则要低上很多,所以不太重要。

根据我的观察,不少 WordPress 的模板在 single.php 内的 Heading 标签分配是这样的: H1 给博客名,H2 给了 Description、Comments 计数以及 Sidebar 部分的 Module Name。至于文章标题,则分得 H3 标签。这样的分配比较糟糕,会同时产生以下三个不良效果:

1. 权重偏移。假设文章正文和评论部分均有关键词 “WordPress SEO” ,由于评论之上有个 H2 “罩着”,权重大过 H3 下面的正文,所以评论中的 “WordPress SEO” 会重要过正文当中同样的内容。很多人奇怪的”搜索结果全都是评论”就是这么来的。

2. 主题不明。H1 是重中之重,但是对 Blog 来说,博客名称显然不能涵盖一个 Blog 的整体内容。搜索引擎以 title 和 h1 来概括页面的重点,结果对照下来发现”文不对题”。主题不明的页面难以在搜索引擎上排得高位,单篇文章权重因此被搞得很低。

3. 权重分散。Description/Comments/Sidebar Module Name 都分到了 H2,H2 太多会加剧权重偏移和主题不明,最终分散页面内所有关键词的权重。

Heading Tag 对 WordPress SEO 影响之大,以至于我们应该谨慎使用。我个人认为 Heading Tag 在使用中需遵循”宁缺勿滥”和”连贯”的原则。

所谓宁缺勿滥,即该不用的时候不用。譬如首页。首页是部分文章的汇总页面,H1 放到任何地方都不够妥当,此时不如省略 H1 标签;再譬如单篇页面,如果不想搜索引擎将评论和侧栏部分算作重点,也应该去掉其中的 Heading 标签。

于此同时,还应注意 Heading 标签的连贯使用。在页面内含有 h1/h2/h3 的情况下,h2 是不能省略的,只能省略 h1 或者 h3。这么做是为了避免结构出现断层,要知道合理的页面结构应当有平滑的过渡。

不得不说的是,Heading Tag 和 robots.txt 一样没有”通用法则”。在明确了 Heading Tag 对搜索引擎的影响和权重等级规则之后,你唯有根据自己的实际需求进行模板的调整,才能在 WordPress SEO 上做出令自己满意的结果。

最后发现少说了一个事情。按照页面结构从上至下的顺序,Heading Tag 也应从大到小有序排列,切忌出现先 h3 后 h1 的情况。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注