WordPress SEO 权重调节

WordPress SEO 虽然繁琐,但还不至于毫无头绪。本篇会探讨有关 WordPress 在 SEO 中的权重调节问题。即怎样通过搜索引擎将 WordPress 中的重点呈现在搜索引擎的结果之中。

先从“为什么不要让首页输出全文”说起。

我们知道,Wordpress Blog 的单篇文章才是精华所在,但是搜索引擎不知道。对搜索引擎而言,站点的首页是网站的重中之重。当你新写了一篇文章,搜索引擎最先会顺着首页提供的链接抓取单篇文章的内容,进而收录。那么,如果情况是首页输出全文,搜索引擎则会认为新增的一篇文章不过就是首页的”部分复制”罢了。”发现新大陆”却没有发现新事物,久而久之,搜索引擎将逐渐降低对这个站点单篇文章页面的关注度。为了避免这种情况发生,我们才需要在首页不输出全文,使首页和单页之间形成明显的区别。

更新了一篇文章,还有一个地方会随着更新,那便是存档页面。按月存档、分类存档以及标签存档的更新,同样会吸引搜索引擎的关注。可是新情况出现了:都有更新,哪里才是最为重要的?这跟首页与单页的情况有所不同。三种存档方式,更新的内容相同,其它部分却不完全相同。该给谁更高的关注?答案是同样的关注度。同样的关注度,只会引出新的问题:分散权重。假设有人通过搜索引擎搜索 “ABCD” ,而我的 Blog 里刚好有一篇题目相同的文章,搜索引擎会给这个人怎样的结果?不做任何设置的话,结果应该是这样的:单篇题目为ABCD的文章,首页包含ABCD的部分,分类包含ABCD的部分,按月存档包含ABCD的部分还有标签存档。这明显不是一个理想的结果,甚至可以说是混乱。

稍微懂 SEO 的人,会选择给存档页面增加 Meta robots 并赋值 “noindex, follow”来解决上述问题。这个做法的意思是告诉爬虫,不要理会该页面的文字,只跟踪页面内的链接。比起完全屏蔽爬虫对存档页面的抓取,这么做有一个好处,即在不影响内链的情况下,解决它们相互”争宠”的问题。

说到内链,许多人被”教导”要尽可能地创造更多内链,实际上这个说法不够准确。内链并不是越多越好,尤其在同一个页面内更是如此。拿首页来说,它算是内链最为丰富的地带了,可是如果你有认真思考过,其实首页的内链环境相当糟糕。我的首页,每篇文章的标题、”继续阅读”按钮还有评论数量指向的都是同一页面。搜索引擎对这样的情况不会给予加分,反而会认为是作弊。即使不被算成作弊,反复出现指向同一个页面的链接,其关注度也会遭到分散。所以对内链,我的建议是在一个页面内,尽可能确保内链地址的唯一性,即一个地址只出现一次。

接着是外链。很多朋友喜欢在首页放置”友情链接”,其实这么做比较危险。当友情链接数量超过10个,危险的情况还会翻倍。因为你没有办法也没有精力去控制外部站点的水平和层次,一旦其中的一个外部链接发生状况,搜索引擎会认为你是”协同作案“。单独放到一个页面,情况便会好很多,出现差错也不至于影响首页。其实不放置过多外部链接还有另一层考虑。搜索引擎喜欢原创内容,它怎么知道你的内容是否为原创?参考外链。你的页面上有很多外链,那原创性会有多高?不言自明。

总而言之,搜索引擎发展到现在,技术已经相当成熟。那些期望通过交换链接提升 Google PR 的行为,搜索引擎早已考虑到了。交换链接产生的相互影响现今已不太会作为搜索引擎的参考重点。要知道,单边链接才是更具有权重的参考资料。我十分赞同搜索引擎的相关举措,因为正是它的改善,促进了原创内容的增加。

我的首页,友情链接为随机展示,随机性的友情链接比起固定排列的友情链接还要危险一点。所以对于首页展示的链接,我都给予 external nofollow 属性,即让搜索引擎不要考虑这些链接。当然,位于友情链接页面内的链接属性均为正常。和我交换链接的朋友,如果对我的做法不够满意,您可以撤下我的链接。当然您也可以学我,我没有任何意见。同时我希望看到这篇文章的朋友都能够这么做。”友情”和 SEO 二者并不冲突,倘若您真的是出于”友情”目的的话。

暂且先说到这里,日后我还会继续关于 WordPress SEO 的话题。SEO 是一个循序渐进的过程,需要考虑的范围非常之多,我只能尽量说出我知道的以及我想到的内容。我也欢迎不同的意见和见解,毕竟 SEO 在很多人看来不过是一家之言的东西。

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